交易雖方便，但真?zhèn)舞b別與物流監(jiān)管問(wèn)題仍是瓶頸

日前，北京保利拍賣(mài)與國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線上拍賣(mài)，“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)成交率高達(dá)95%。據(jù)了解，嘉德在線拍賣(mài)每年主打的青年藝術(shù)家這一塊，2012年?duì)I業(yè)額是2011年的翻番，而今年總體交易量呈明顯的上升勢(shì)頭。隨著大眾電商以及拍賣(mài)巨頭對(duì)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣(mài)的紛紛介入，藝術(shù)電商的發(fā)展日益受到關(guān)注。然而，繁華背后顯露出的網(wǎng)上藝術(shù)品交易，其真?zhèn)舞b別、物流監(jiān)管等問(wèn)題，似乎也同樣迫在眉睫。

現(xiàn)狀

利用電商拍賣(mài)藝術(shù)品成新趨勢(shì)

日前，北京保利拍賣(mài)與國(guó)內(nèi)最大電商平臺(tái)淘寶合作，“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)，首次試水藝術(shù)品線上拍賣(mài)。短短四天共有61幅作品上拍，最終，成交率高達(dá)95%，其中，參與此次拍賣(mài)的傅抱石原作《聽(tīng)泉論道》，在經(jīng)過(guò)了61輪次出價(jià)之后，也拍出了133.5萬(wàn)元。北京保利拍賣(mài)有限公司姜珂接受收藏周刊采訪時(shí)表示，“這次拍賣(mài)證明線上買(mǎi)家完全有購(gòu)買(mǎi)中高端藝術(shù)品的興趣和實(shí)力。”“藝術(shù)也電商”，看似已經(jīng)成為一種不可忽視的現(xiàn)實(shí)。

來(lái)自佳士得方面的消息稱(chēng)，佳士得在2012年舉辦的每場(chǎng)專(zhuān)拍平均有39%的買(mǎi)家為新客戶(hù)，網(wǎng)上競(jìng)拍不斷吸引新客戶(hù)，46%的網(wǎng)上的專(zhuān)拍參與者為佳士得新買(mǎi)家。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的數(shù)據(jù)不能說(shuō)明藝術(shù)電商已經(jīng)形成，但至少可以證明有越來(lái)越多的人認(rèn)可這種交易方式。嘉德在線油畫(huà)部主管程海清稱(chēng)，就嘉德在線拍賣(mài)每年主打的青年藝術(shù)家這一塊，2012年?duì)I業(yè)額是2011年的翻番，而今年也將是2012年的翻番，總體交易量呈明顯的上升勢(shì)頭。

目前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商平臺(tái)已不在少數(shù)，已有嘉德在線、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、“趙涌在線”等主打在線拍賣(mài)交易的網(wǎng)站，也有即將走搜索競(jìng)價(jià)排名路線的藝術(shù)門(mén)戶(hù)巨頭雅昌藝術(shù)網(wǎng)。而且一些老字號(hào)也開(kāi)始試水線上拍賣(mài)，如西泠印社于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫(huà)廊、美術(shù)館也開(kāi)通了電商平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、成本低

每年藝術(shù)品大拍中，如果拍賣(mài)會(huì)日期“撞車(chē)”，很可能出現(xiàn)“搶客”現(xiàn)象，但如果錯(cuò)峰開(kāi)拍，又免不了買(mǎi)家們拿著沉重的圖錄畫(huà)冊(cè)，走完?yáng)|場(chǎng)，過(guò)西場(chǎng)的情況。甚至?xí)驗(yàn)闀r(shí)間與地點(diǎn)問(wèn)題而錯(cuò)過(guò)自己喜歡的作品，另外，拍賣(mài)時(shí)間短促，一個(gè)拍品最長(zhǎng)就十來(lái)分鐘，拍賣(mài)師巧舌如簧的口才更時(shí)刻加速著買(mǎi)家競(jìng)價(jià)的沖動(dòng)，稍不留神，便與喜歡的作品失之交臂。

而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)則讓拍賣(mài)突破了這些時(shí)空的局限，并使得原本貴族化的場(chǎng)內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易，大大地降低了藝術(shù)品的交易門(mén)檻和成本，滿(mǎn)足了那些以收藏和裝飾為出發(fā)點(diǎn)的白領(lǐng)階層的購(gòu)買(mǎi)需求。

北京保利拍賣(mài)公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人姜珂認(rèn)為，“與實(shí)體拍賣(mài)相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)在方式上更加靈活。地點(diǎn)上不囿于一地，上網(wǎng)的人群都可以參與，省去舟車(chē)勞頓。時(shí)間上，設(shè)定一個(gè)時(shí)間段內(nèi)可以競(jìng)標(biāo)，而不是短短的幾分鐘，給買(mǎi)家充分的考慮時(shí)間。買(mǎi)方支付的保證金較少，競(jìng)價(jià)階梯也較小。對(duì)拍賣(mài)公司而言，節(jié)省了許多展示和拍賣(mài)成本，可以讓利于買(mǎi)方，例如保利舉辦的幾次網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)傭金都優(yōu)惠到10%，比實(shí)體拍的15%低很多?！?br/>
缺點(diǎn)

看不到實(shí)物冒險(xiǎn)程度高

一般來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家參與文物藝術(shù)品競(jìng)買(mǎi)，都習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。對(duì)于書(shū)畫(huà)作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用相關(guān)的儀器去看和檢測(cè)，用鼻子去聞。收藏家嚴(yán)君云認(rèn)為，目前由于科技的進(jìn)步，高仿作品出現(xiàn)在拍賣(mài)場(chǎng)上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，不光要親眼看到作品，甚至還需要借助一定的儀器才能辨別真假。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，一方面，沒(méi)有預(yù)展，無(wú)法親眼見(jiàn)到原作，另一方面，獲取的拍賣(mài)信息只能局限在網(wǎng)絡(luò)或者電話方式，要詳細(xì)了解到一幅作品，似乎又沒(méi)有傳統(tǒng)拍賣(mài)直接與到位。而對(duì)于更注重質(zhì)地的瓷器方面，買(mǎi)家對(duì)實(shí)物觀察的需求就更加迫切了。除了端詳圖案、釉色、圈足之外，還要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買(mǎi)家的競(jìng)買(mǎi)信心就會(huì)被大打折扣了。

廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)石金柱認(rèn)為，藝術(shù)品本身的屬性就決定了它必須要求面對(duì)面，直接體驗(yàn)之后才能完成交易的。因?yàn)樗囆g(shù)品不像普通商品，它不能緊靠一張圖片就能完全展示自身價(jià)值。所以，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的價(jià)格一般不會(huì)高，因?yàn)椴粫?huì)有人僅憑一張照片而去冒險(xiǎn)。

線上拍賣(mài)大多以低價(jià)位藝術(shù)品為主

原因是成交價(jià)不高，也不會(huì)擔(dān)心造假問(wèn)題

姜珂認(rèn)為，“以目前的技術(shù)水平來(lái)看，藝術(shù)品的線上展示效果尚無(wú)法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣(mài)大多以低價(jià)位的藝術(shù)品為主?！奔蔚略诰€從2000年開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)至今，一直主打著低端的青年藝術(shù)家或在校畢業(yè)生畢業(yè)作品等市場(chǎng)，一般作品單價(jià)多在5萬(wàn)元以?xún)?nèi)，大部分為一兩萬(wàn)元。

對(duì)此，嘉德在線油畫(huà)部主管程海清稱(chēng)，之所以一直定位在中低端市場(chǎng)，一方面是容易把握，事情處理起來(lái)簡(jiǎn)單，另一方面，因?yàn)榕馁u(mài)作品都是剛出道，或者小有名氣的青年藝術(shù)家，本來(lái)成交價(jià)不高，所以買(mǎi)家也不會(huì)擔(dān)心造假問(wèn)題，“因?yàn)楹苡锌赡茉旒俪杀具€比原價(jià)高”。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，大眾電商對(duì)藝術(shù)品交易的涉足，意味著藝術(shù)電商正式開(kāi)始。然而，也有人認(rèn)為，大眾電商的客戶(hù)群體對(duì)于專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，恐怕會(huì)出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況，“大眾電商的確擁有數(shù)量可觀的客戶(hù)群，可他們大多數(shù)都是年輕人，真正有實(shí)力涉足藝術(shù)品收藏的群體并不在其中?！笔詹丶伊夯勒J(rèn)為，一般超過(guò)5萬(wàn)元以上的價(jià)位，都很難有人會(huì)直接從網(wǎng)絡(luò)交易，尤其在書(shū)畫(huà)藏品這一塊。

網(wǎng)絡(luò)藝拍四大疑問(wèn)

1

真?zhèn)螁?wèn)題如何解決？

真?zhèn)螁?wèn)題是拍賣(mài)行業(yè)一直以來(lái)都無(wú)法避開(kāi)的話題，而我國(guó)拍賣(mài)法對(duì)拍賣(mài)行不負(fù)責(zé)保真的規(guī)定，更讓不少藏家對(duì)拍賣(mài)行業(yè)的真?zhèn)螁?wèn)題有所保留。那么，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，這種完全無(wú)法看到實(shí)物，單純從網(wǎng)絡(luò)圖片上去判斷的一種交易方式，真?zhèn)螁?wèn)題又該如何解決呢？如果因?yàn)榕臄z的時(shí)候造成的光線、角度、色差等問(wèn)題，又該如何協(xié)商？

2

如何加強(qiáng)監(jiān)督管理？

我國(guó)拍賣(mài)法規(guī)定，拍賣(mài)成交，買(mǎi)受人要與拍賣(mài)人簽署《拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的全部過(guò)程都僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認(rèn)書(shū)”呢？不簽“成交確認(rèn)書(shū)”則如何防范買(mǎi)方或拍賣(mài)方違約時(shí)確保其他當(dāng)事人的權(quán)益？有人認(rèn)為，像淘寶那樣，有支付寶作為第三方支付平臺(tái)，可以解決這個(gè)問(wèn)題，然而，支付寶的規(guī)矩一般是到貨后7天就自動(dòng)劃賬。也就是如果作品到手后，7天內(nèi)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，而之后才發(fā)現(xiàn)造假，又該如何處理？是否應(yīng)該跟商品一樣具有保質(zhì)期？

3

物流損壞誰(shuí)負(fù)責(zé)任？

藝術(shù)品跟普通商品最大的不同在于商品的形狀固定，容易包裝，然而藝術(shù)品的包裝問(wèn)題，如何做到防水、防震、防火恐怕都是一直以來(lái)藝術(shù)品物流的大難題，那么依靠物流業(yè)而發(fā)展的電商，又該如何保證藝術(shù)品能順利從買(mǎi)家手里穿州過(guò)省地去到買(mǎi)家手里呢？中途出現(xiàn)掉包或者損毀，又如何負(fù)責(zé)？

4

是否符合法律規(guī)定？

一場(chǎng)正常的拍賣(mài)會(huì)，至少需要有申報(bào)、預(yù)展等環(huán)節(jié)，整個(gè)過(guò)程都受到相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督監(jiān)控，然而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)又是否受到傳統(tǒng)拍賣(mài)法的保護(hù)呢？相關(guān)的法規(guī)又該如何制定？