國內(nèi)外藝術衍生品發(fā)展概況

據(jù)國際品牌授權業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權市場規(guī)模僅為15億美元。國家文物局的調(diào)查顯示，國內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和英國TATE博物館商店年銷售額3~5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5~7億人民幣相比，表明國內(nèi)衍生品市場處于相對初期的階段，擁有廣大的市場潛力。

國外知名美術館試水中國市場

據(jù)“2012中國國際美術館藝術產(chǎn)品博覽會”的首席執(zhí)行長許俊杰介紹，國外知名美術館參加博覽會的目的，一方面，他們在藝術衍生品的開發(fā)經(jīng)營方面有相對豐富的經(jīng)驗，可以給國內(nèi)的藝術機構起到示范作用；另一方面，他們對中國這個興起的藝術市場蓄勢待發(fā)，為將來進入中國市場做鋪墊，例如英國V&A博物館近年來在中國已經(jīng)舉辦了多個展覽并擁有中文官方網(wǎng)站。

國內(nèi)美術館探索藝術品商店模式

國內(nèi)美術館開始對藝術品商店經(jīng)營模式進行探索，一來藝術衍生品是對美術館品牌形象的延伸，也是美術教育的一部分；二來，經(jīng)營藝術衍生品商店成為除了政府撥款和品牌贊助以外籌集資金的來源。V&A的企業(yè)首席執(zhí)行長Jo Prosser女士指出，他們的衍生產(chǎn)品的設計理念不僅局限在本館藏品還涉及時尚品牌，以豐富藝術商店的品牌內(nèi)涵。

國內(nèi)制造商面臨的機遇與挑戰(zhàn)

國外美術館博物館衍生品制造方面有大量代加工需求。與此同時，廠商在與國外機構簽訂合作意向協(xié)議時也面臨新的挑戰(zhàn)。如藝術品版權的問題，國內(nèi)外法律體系不同，一旦違反版權條款，涉及相應賠償。

藝術家探索藝術衍生品經(jīng)營

此次博覽會上藝術家作坊和工作室比重雖小，但于整個藝術衍生品產(chǎn)業(yè)鏈來說不可或缺，一方面藝術家是藝術衍生品市場的原創(chuàng)力，也是市場的供給方;另一方面，“稀奇”品牌的出現(xiàn)對于藝術家而言是一種啟發(fā)性的模式，說明藝術衍生品是需要對藝術原創(chuàng)作品進行加工和再創(chuàng)造的。