今天上午，為配合中國報刊發(fā)行量核查工作的順利進行，《收藏界》雜志社在北京古玩城書畫藝術(shù)世界舉行新聞發(fā)布會，率先公開發(fā)行數(shù)據(jù)，并正式申請國家認證。從而成為全國第一家書面申請認證并獲得受理的報刊。

隨著我國媒體市場的發(fā)展，越來越多的讀者、作者、經(jīng)營者和廣告主及廣告代理公司需要了解媒體的真實發(fā)行情況。但長期以來，國內(nèi)業(yè)界對此一直諱莫如深，虛報假報發(fā)行量屢見不鮮。雖然我國廣告法規(guī)定：“廣告發(fā)布者向廣告主，廣告經(jīng)營者提供的傳媒覆蓋、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)當真實”，但是大部分報刊還是把發(fā)行量視為商業(yè)機密，當必須向外公布時，也常用模糊的說法來遮蓋真實數(shù)據(jù)。有些刊物還采取虛報假報發(fā)行量的方法來抬高自己身價。國家新聞出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元曾嚴肅指出虛報發(fā)行量的危害：“對廣告客戶，對讀者都是一種蒙騙誤導，是一種不顧職業(yè)道德的行為”。這種狀況有違公平競爭的原則，也損害了市場的誠信和法制原則。 　





《收藏界》雜志社長高玉濤公布發(fā)行數(shù)據(jù)。



中國收藏家協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長杜耀西先生致辭。


作為中國收藏家協(xié)會的會刊，《收藏界》雜志率先公開自己的發(fā)行數(shù)據(jù)并申請國家認證，此舉得到了新聞出版總署領(lǐng)導的大力支持，并要求國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心盡快按照有關(guān)規(guī)定和程序辦理認證資格?！妒詹亟纭冯s志此舉，為我國報刊發(fā)行量走向透明化邁出重要一步?！妒詹亟纭冯s志社長高玉濤表示，“根據(jù)國家統(tǒng)計法，報刊必須向新聞出版管理部門提供準確的發(fā)行量，作為大眾媒體，更應(yīng)該以誠信為立身之道”。



新聞出版總署副署長、國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長石峰（右），國家新聞出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元（左）到場表示祝賀。

根據(jù)發(fā)布會上提供的資料，《收藏界》雜志2005年6月期的全國郵局征訂數(shù)量是3810冊，書店報刊亭零售14980冊，全國郵購(含過刊)2712冊，海外訂購訂閱零售337冊，贈閱450冊，總計發(fā)行22289冊。對于發(fā)行量被公開后會不會產(chǎn)生負面影響的疑問，高玉濤社長表示，從短時間看，虛報發(fā)行量可能會拉來一些廣告，但是長遠看無異于飲鴆止渴，如果一個連自己發(fā)行量真實性都難保證的刊物，如何能讓讀者相信其刊載內(nèi)容的真實可靠呢？高社長并表示，到年底《收藏界》雜志發(fā)行量有望達到3萬冊，并要向5萬冊努力，在今年12月25日，該雜志還將舉辦新聞發(fā)布會，向各界公布自己的發(fā)行數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，出版物發(fā)行量認證工作已經(jīng)進入倒計時，這一舉措將對中國傳媒市場產(chǎn)生深遠影響。而從報刊自身來說，發(fā)行量是刊物質(zhì)量的一面鏡子，是刊物營銷能力的綜合標志，公認可信的報刊發(fā)行量將成為報刊業(yè)發(fā)展的重要動力。

（記者 左戎）