2015年1月，國際拍賣兩大巨頭蘇富比、佳士得先后發(fā)布2014年全年業(yè)績報告。佳士得2014年報公布的重點數(shù)據(jù)顯示：截至2014年12月底，佳士得全球成交總額達51億英鎊（約合人民幣481億元），較2013年增長12%(以美元計算達84億美元，增長17%)，創(chuàng)造佳士得有史以來成交總額最高紀錄。蘇富比2014年報公布的重點數(shù)據(jù)顯示，成交額共計60億美元，同比增長18%，并創(chuàng)歷史新高。2014年三分之一都是新客戶，新客戶業(yè)務占成交總額20%。蘇富比大中華區(qū)客戶2014年共計購買藝術品價值超過10億美元。

　　由業(yè)績報告可見，佳士得和蘇富比創(chuàng)造了兩家拍賣行創(chuàng)立兩百多年來的最佳業(yè)績。雖然到目前為止，2014年全球藝術品市場的數(shù)據(jù)暫未公布，但兩家拍賣巨頭公布的喜人業(yè)績以及在全球藝術市場無法撼動的占比。年初TEFAF公布的2013年全球藝術品市場數(shù)據(jù)中獲知：整個2013年度全球藝術市場總成交額僅略低于2007年而位居歷史第二。過往的一年，在人們普遍不看好的情勢下，全球藝術品市場高潮不期而至。

　　銷售渠道拓展互聯(lián)網(wǎng)成新寵

　　佳士得、蘇富比的業(yè)績在2014年雙雙創(chuàng)下新高，主要應歸功于兩大板塊：戰(zhàn)后及當代藝術和印象派及現(xiàn)代藝術。佳士得方面的數(shù)據(jù)顯示：戰(zhàn)后及當代藝術在2014年成績斐然，取得有史以來最好成績，成交總額達17億英鎊，較2013年增長33%(以美元計達28億，增長39%)。印象派及現(xiàn)代藝術于全球各區(qū)域同樣表現(xiàn)優(yōu)異，成交總額達7.325億英鎊，增長14%(以美元計達12億，增長19%)，特別是洛杉磯蓋蒂博物館以6512.5萬美元競得的馬奈的杰作《春天》成為亮點。

　　同樣，在蘇富比公布的業(yè)績上升最多的四個部門里，包含了戰(zhàn)后及現(xiàn)代、印象派及當代、珠寶與手表。其中戰(zhàn)后及現(xiàn)代藝術品成交總額為16億美元，同比增長20.3%。印象派及現(xiàn)代藝術品成交總額為14億美元，同比增長26.7%。珠寶和手表部門上漲的比例分別達到13.8%和10.9%。

　　兩家國際拍賣行業(yè)績的上升，除了個別藝術品門類的拉升外，還與積極拓展銷售渠道分不開。如今，“拍賣”早已不再是純粹的拍賣，雖然兩家拍賣行在傳統(tǒng)拍賣中繼續(xù)保持優(yōu)勢并且業(yè)績獲得一定程度的增長，但更多的增長點卻體現(xiàn)在拍賣之外的私洽和互聯(lián)網(wǎng)中。

　　近幾年，各大國際拍賣紛紛在各地設立自己的藝廊或空間，旨在發(fā)展私洽業(yè)務。兩家國際拍賣巨頭在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)上策略稍有不同，佳士得在數(shù)年之前就一直致力于打造自己的網(wǎng)絡平臺和實時競投系統(tǒng)，并自2013年以來推出網(wǎng)上拍賣。而蘇富比則是在2014年7月14日宣布與全球電商領域巨頭eBay合作。

　　雖然方法有所不同，但兩巨頭在互聯(lián)網(wǎng)上努力拓展均取得了不錯的成績。據(jù)佳士得稱，2014年全球現(xiàn)場拍賣成交總額達42億英鎊，較2013年增長10%，私人洽購成交總額達9.161億英鎊，增長20%。總計達78場的網(wǎng)上拍賣成交總額達2140萬英鎊，增長54%，涉及21個不同拍賣類別。網(wǎng)上平臺買家來自69個國家，其中32%為佳士得新客戶，42%的新客戶的年齡在45歲以下。通過佳士得實時競投系統(tǒng)參與現(xiàn)場拍賣競標產(chǎn)生的最高價拍品是12月在印度孟買以280萬美元成交的泰伯·梅赫塔的《(Untitled)Falling Bull》。在線實時競投成交和網(wǎng)上拍賣成交的總額達1.78億美元。

　　蘇富比給出的報告中稱：2014年度，25%的買家來自互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)買家的數(shù)量也較去年上漲了20%。

　　中國藝術品拍賣總成交額均有下降

　　受到中國藝術市場整體下滑的影響，兩家國際拍賣行2014年度中國藝術品的拍賣總成交額均有一定程度的下降。2014年佳士得在亞洲舉辦的拍賣成交總額達5.148億英鎊，同比降低14%(以美元計8.441億，降低 10%)。蘇富比亞洲區(qū)總成交為9億美元，亦較2013年有所下降。而這卻沒有影響整個亞洲買家在全球拍場的活躍表現(xiàn)。佳士得方面，2014年拍賣成交額增長18%，其中亞洲客戶對全球拍賣業(yè)績的貢獻比重達 27%。蘇富比方面，其中國藝術品部門全球總成交額3.335億美元。

　　兩家拍賣巨頭都已經(jīng)順利地進駐中國內(nèi)地市場并完成了幾季的拍賣。但在策略上還是略有不同。蘇富比與歌華合資成立蘇富比北京公司，目前蘇富比北京已經(jīng)擁有自己獨立的專家和管理團隊。幾季下來，蘇富比北京只拍賣中國二十世紀及現(xiàn)當代藝術作品，并且大部分的作品來自內(nèi)地征集。西方藝術品只是作為私人洽購展覽呈現(xiàn)。

　　與之頗為不同的是，佳士得上海雖僅在上海舉辦拍賣，專家團隊卻主要依靠香港及美國方面的支持，并且拍賣領域也呈多樣化的嘗試，從中國現(xiàn)當代到西方經(jīng)典，到珠寶、名表，設計作品均有所試水。

　　佳士得中國區(qū)執(zhí)行總裁蔡金青表示：“繼2013年舉行中國內(nèi)地首場拍賣，2014年佳士得中國首度完整呈現(xiàn)春秋兩季拍賣，全年成交總額較上一年增長48%(以英鎊計)。其中在‘中國當代設計’專場作品悉數(shù)成交。與此同時，佳士得還不斷拓展藝術展示和交流的平臺。2014年2月和10月，位于北京皇城會及位于外灘安培洋行的上海新址內(nèi)的兩間佳士得藝術空間正式啟用，定期為藏家和愛好者奉獻佳士得的藝術展覽。2014年佳士得繼續(xù)拓展全球各地區(qū)業(yè)務，其中30%買家為新客戶。而上海作為佳士得全球12個拍賣中心之一，亦吸引了日漸龐大的海內(nèi)外藏家群體，新客戶漲幅達32%。同時這一年中國藏家們呈現(xiàn)出更國際化、多元化、更成熟的收藏趨勢，活躍在世界各地的拍賣場之上?！?br/>