一面是天價迭出，一面是市場爆冷，面臨拐點，中國藝術(shù)品市場要背棄普羅大眾而去，還是熱情擁抱普通消費者對藝術(shù)品的渴求，迎來大眾消費時代？

　　市場先行者正在做出有效探索，業(yè)內(nèi)人士指出，本土市場發(fā)掘是平價市場形成的關(guān)鍵

　　閱讀提示

　　鄭州市民楊小姐剛買了新房子，想掛些畫來裝飾房間，卻苦于沒有購買渠道：拍賣會上名畫動輒幾萬、上百萬元，不是普通白領(lǐng)能消費起的；逛逛畫廊，看上的作品價格也都在萬元以上。楊小姐對記者表達了她的困惑——難道普通市民就只能去商場買那些千篇一律的印刷品，卻無緣接觸原創(chuàng)藝術(shù)品嗎？

　　長期以來，書畫藝術(shù)品的高價，令許多普通消費者望而止步，這是否已經(jīng)違背了藝術(shù)的初衷？業(yè)內(nèi)人士對此不無憂慮——在消費社會，只有買得起的藝術(shù)才會讓大眾更加積極投身其中，也只有當越來越多的大眾參與藝術(shù)市場時，市場的基石才會變得更加穩(wěn)固。

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　　[現(xiàn)狀]市場走高，中產(chǎn)是主力？

　　藝術(shù)品有市場沉淀期，價格走高符合市場規(guī)律

　　國內(nèi)藝術(shù)品市場頻頻曝出的天價數(shù)字不得不讓大眾消費者形成一個固有印象——藝術(shù)品就是大眾消費不起的奢侈品，距離普通人的生活太遠了。

　　河南省書畫收藏協(xié)會會長胡聚堂對藝術(shù)品市場總體價位偏高的觀點表示認同，作為市場資深人士，對近二三十年藝術(shù)品價格的突飛猛進，他感同身受。

　　“新中國成立初期，大名家的作品一平尺不過六七塊錢，30塊錢就可以買到一幅四平尺的作品，僅相當于當時普通人一個月的工資?！辈贿^，受當時社會條件限制，那時候尚未形成藝術(shù)品市場，即便是“平價”至此，除了收藏愛好者，普通人也不會花一個月工資去收藏一幅名家的藝術(shù)作品。

　　到了上世紀90年代，由于中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，大量資本開始涌入藝術(shù)收藏領(lǐng)域，藝術(shù)品價格節(jié)節(jié)攀升。如今，名家畫作早已不是工薪階層一個月工資能買到的了。

　　短短幾十年的發(fā)展，藝術(shù)品市場需求越來越大，而流通的名家精品越來越少，這必然導(dǎo)致價格不斷上升。胡聚堂認為，隨著國民經(jīng)濟實力增強，中產(chǎn)階層形成了消費群體，他們注重精神享受，對藝術(shù)品的需求量很大。同時，藝術(shù)館、博物館等各類藝術(shù)機構(gòu)吸收大量藏品，這些作品今后便不會輕易流入市場；此外藏家也越來越多，他們手里的東西往往要沉淀十年八年才會再次出手，這就導(dǎo)致市場上的精品不斷減少?！皟煞矫婢C合在一起，把藝術(shù)品市場價位帶起來了?！?br/>
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　　【解析】當代藝術(shù)作品虛高較普遍

　　機制畸形導(dǎo)致價格不穩(wěn)定

　　除了上述正常的因素，藝術(shù)品市場價格高還有非正常原因?！坝绕涫且恍┊敶囆g(shù)家的作品，價格本不該這么高，而他們出于攀比心理，堅持把自己的作品定高價。甚至有人采取非正常手段，比如在拍賣會上炒作，找托兒，導(dǎo)致作品價位虛高。”

　　一位市場資深人士尖銳指出，國內(nèi)藝術(shù)品市場的整個市場機制則是更深層次的非正常價格推手。國外的藝術(shù)品市場經(jīng)過漫長的培育發(fā)展，價格機制也非常平穩(wěn)，“畫家經(jīng)畫廊培育出來，作品在一級市場慢慢被認可，價位穩(wěn)定之后，再推入二級市場”，畫家作品的價位由市場最終決定。而中國市場是典型的“官本位”，美協(xié)、畫院等官辦組織是市場主導(dǎo)者，這些組織吸收會員，通過展覽、比賽，根據(jù)會員級別和獲獎情況把畫家定位在某個層次，每個層次的作者有非常明確的市場價位，有嚴格的等級。而原本應(yīng)當是一級市場的畫廊，在此中是沒有話語權(quán)的。

　　這位人士不無憂慮地指出：“現(xiàn)行體制對藝術(shù)家成長的影響是決定性的。畫廊要想自己運作畫家，讓市場接受，首先必須讓官方認可，如果不與主流掛鉤，不與體制妥協(xié)，就始終只能在邊緣?！?br/>
　　但市場人士表示相信，目前這種市場畸形只能是暫時的。“隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，消費者的成熟，人們會變得理性，到那時，市場自然會恢復(fù)到真正的價位，價格靠作品說話，一切由市場說了算?！?br/>
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　　【嘗試】 平價路線的市場探索

　　找到文化傳播與經(jīng)營的結(jié)合點是關(guān)鍵

　　剛從西安回來的畫廊老板沙強勝此行感觸頗深，跟記者聊起來的時候還有點小興奮：“在西安看到了平價藝術(shù)品市場的有效嘗試，這正是我一直想做的。”

　　這是當?shù)卣鲗?dǎo)的一場展銷活動，活動主題就叫“好畫誰來買——陜西書畫中心平價藝術(shù)季”。作品從全國各地的重點美院、畫院師生處征集，“幾千塊錢一張，也有幾萬的，最貴的十萬元，相當平價?！?br/>
　　沙強勝特意詢問了主辦方，據(jù)說活動開始半個月，作品就賣出了一半，可以說市場反應(yīng)相當好了。

　　活動吸引了不少藏家、投資者光顧，但專業(yè)藏家對展銷的作品看不太入眼，“跟名家的水平差距還是挺大的”，看來，藝術(shù)品市場也是遵循市場規(guī)律，一分價錢一分貨，既要百姓買得起，又想要東西好，“只能是美好的愿望”。

　　但也有不少業(yè)內(nèi)人士持更寬容的態(tài)度：“這些幾千元一張的畫，畢竟是學(xué)院派的原創(chuàng)作品，不是行畫，普通大眾作為入門收藏是可以的。待進入收藏以后，隨著眼光的提高，再逐步收藏更優(yōu)秀的作品，這也符合收藏的正常規(guī)律?！?br/>
　　沙強勝認為，市場需要培育。一些藝術(shù)機構(gòu)應(yīng)該把文化傳播和經(jīng)營結(jié)合起來，找到一個好的結(jié)合點，讓藝術(shù)品走入尋常百姓家，“好畫誰來買”這樣的活動就是一個很好的方式。

　　普通消費者對藝術(shù)的渴求正越來越被市場重視，不少地方在摸索有效的渠道。目前平價藝術(shù)品的銷售平臺多以博覽會性質(zhì)的藝術(shù)活動和藝術(shù)機構(gòu)創(chuàng)立的藝術(shù)品超市為主，始于2006年的“北京買得起的藝術(shù)節(jié)”與上海證大藝術(shù)超超市可謂此類活動的代表，市場表現(xiàn)都不錯，值得借鑒和推廣。

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　　【前瞻】 本土力量是支撐

　　平價市場將培育大批新的藏家

　　藝術(shù)院校年輕畢業(yè)生的創(chuàng)作是中低端藝術(shù)品的主要貨源，這也是多家經(jīng)營機構(gòu)最看好的。河南金帝拍賣行老總張憲斌始終堅信，青年藝術(shù)家目前正跨入市場，價格相對較為便宜，正處于被挖掘的時期，經(jīng)過市場的洗禮后，名家和名作將從這一群體中產(chǎn)生。正是出于這一理念，他的公司已經(jīng)連續(xù)為青年作者組織了兩場專題拍賣，效果果然頗佳。

　　胡聚堂給出了更實用的建議：“行業(yè)協(xié)會應(yīng)多組織推介活動，由專業(yè)人士選一些有實力的新作者整合起來，搞專題推介，用這種形式把藝術(shù)作品介紹給一般消費者。這是個比較靠譜的路子，可以嘗試?！?br/>
　　市場的培育首先要仰賴的是本土市場。國內(nèi)一些區(qū)域市場發(fā)達的地域，均有自己的區(qū)域畫派為支撐。河南市場有極大的包容度，這固然是好事，但也從側(cè)面反映了本土力量的薄弱，本土市場發(fā)掘的不足。

　　“目前最大的問題是本土市場經(jīng)營者與本土藝術(shù)結(jié)合不緊，對本土藝術(shù)家關(guān)注不夠，推介不夠?！焙厶谜J為，在藝術(shù)品資源越來越匱乏的情況下，沒有自己能掌握的資源，市場就缺乏后勁，就沒有支撐?！爱吘鼓憔褪堑赜蚴袌?，先在本地站穩(wěn)了，讓本土的藏家、經(jīng)營者認可你，你到外地去才有支撐，本土市場是支撐點，是你的大本營”。在當?shù)囟紱]有市場，很難想像一個作者能夠在外地，在全國贏得市場。

　　一些藝術(shù)品經(jīng)營者對于平價藝術(shù)品的提法頗有保留，市場積極人士卻對此表示非常期待，并寄予厚望：“平價藝術(shù)品市場一旦發(fā)展起來，會帶動整個藝術(shù)品市場，前景了得”，“平價市場將培養(yǎng)一大批新的消費群體，其中一些水平高的可能會慢慢上升為藏家，目前的高位市場將由他們來接盤，這樣，才能保證市場的持續(xù)性?！?br/>