《富春山居圖》剩山圖卷啟動(dòng)藝術(shù)品授權(quán)，登上銀行卡、電話卡——

　　9月17日，浙江博物館收藏的黃公望傳世名作《富春山居圖》（剩山圖卷）從臺(tái)北合璧歸來(lái)后，在杭州首次啟動(dòng)藝術(shù)品授權(quán)。今后，這件傳世名畫將出現(xiàn)在獲授權(quán)商家開發(fā)的銀行卡和電話卡上，走入人們的日常生活。

　　藝術(shù)品授權(quán)——這個(gè)聽來(lái)有些陌生的名詞，在歐美國(guó)家已流行多年，并成為博物館、美術(shù)館等藝術(shù)品典藏機(jī)構(gòu)的主要經(jīng)營(yíng)手段。藝術(shù)品授權(quán)如何“點(diǎn)石成金”，為文化產(chǎn)品提供藝術(shù)附加值？國(guó)寶云集的南京，能否通過(guò)藝術(shù)品授權(quán)讓古代文物煥發(fā)新的生機(jī)？

　　A


　　藝術(shù)品授權(quán)如何“點(diǎn)石成金”——

　　藝術(shù)價(jià)值“轉(zhuǎn)嫁”，為衍生產(chǎn)品提升附加值

　　翠玉白菜造型的藝術(shù)U盤，以王羲之《快雪時(shí)晴帖》作圖案的隔熱桌墊，印有《蘭亭序》的手機(jī)外殼……去過(guò)臺(tái)北故宮博物院的游客，幾乎都要逛一逛擁有5000余種文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館商店。其中，最受游客歡迎的，便是融文物元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)于一體的各式生活用品。

　　今年上半年，南京博物院副研究員黃海濤作為外派學(xué)者，前往臺(tái)北故宮博物院進(jìn)行了為期兩個(gè)月的學(xué)習(xí)交流，他考察的重點(diǎn)就是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)營(yíng)銷。他告訴記者：“那些精致實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，大都不是臺(tái)北故宮自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，而是院方以藝術(shù)品授權(quán)的形式，交給獲得授權(quán)的公司進(jìn)行設(shè)計(jì)制作?！?br/>
　　所謂藝術(shù)品授權(quán)，是以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，由授權(quán)商將藝術(shù)品著作權(quán)以合同形式授予被授權(quán)商使用，后者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向授權(quán)商支付相應(yīng)的費(fèi)用。這種授權(quán)可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值的“轉(zhuǎn)嫁”，為相關(guān)衍生產(chǎn)品帶來(lái)高出其自身價(jià)值幾倍甚至幾十倍的附加值，達(dá)到“點(diǎn)石成金”的效果。比如，一個(gè)價(jià)值5元的普通茶杯，作為授權(quán)商品印上《清明上河圖》的畫面圖案后，就能賣到五六十元，即便扣除相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用和收益分成，利潤(rùn)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通茶杯。

　　B

　　國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品為何少人問(wèn)津——

　　最缺的是具有市場(chǎng)針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　在海外，以藝術(shù)品授權(quán)為核心的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，各大博物館、美術(shù)館等藝術(shù)品典藏機(jī)構(gòu)都將其視作“經(jīng)濟(jì)命脈”。但在我國(guó)內(nèi)地，這一類型的授權(quán)領(lǐng)域還處在起步階段。臺(tái)北故宮去年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)7億新臺(tái)幣，約合人民幣1.5億元，而據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，2009年內(nèi)地博物館文化產(chǎn)品年銷售額達(dá)到1000萬(wàn)元的只有5家。

　　“過(guò)去說(shuō)到博物館商店無(wú)人問(wèn)津，總是把原因歸結(jié)為國(guó)內(nèi)觀眾沒(méi)有形成參觀消費(fèi)習(xí)慣。其實(shí)，最大的問(wèn)題還是博物館缺少文化產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品缺乏特色，品類單調(diào)，觀眾自然不會(huì)買賬?！蹦暇┮患也┪镳^相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前只有北京故宮、上海博物館等少數(shù)幾家擁有自己的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)博物館在這個(gè)領(lǐng)域還是一片空白，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品還停留在藝術(shù)附加值較低的文物復(fù)仿制品、圖書音像出版物等。

　　據(jù)黃海濤介紹，藝術(shù)品授權(quán)大致有兩種模式，一種是自主設(shè)計(jì)研發(fā)，再授權(quán)廠家制造；一種是由被授權(quán)商負(fù)責(zé)整個(gè)研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程，無(wú)論是哪種方式，成功的關(guān)鍵都在于產(chǎn)品創(chuàng)意?！八囆g(shù)品授權(quán)不是簡(jiǎn)單的貼牌生產(chǎn)，要想獲得市場(chǎng)成功，必須有符合現(xiàn)代人審美情趣、具有市場(chǎng)針對(duì)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！迸_(tái)北故宮開發(fā)的一件“冰瑩魚符制冰盒”，足以體現(xiàn)創(chuàng)意元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的分量。這件冰盒以唐代官員用品“魚形符契”為原型，設(shè)計(jì)者在冰盒內(nèi)槽處挖出一條魚符形狀的?？?，正是這個(gè)奇思妙想，創(chuàng)造出一件大受好評(píng)的人氣產(chǎn)品。

　　本組撰稿 本報(bào)記者 朱凱

　　C

　　南京如何激活“國(guó)寶資源”——

　　培養(yǎng)研發(fā)人才，產(chǎn)品設(shè)計(jì)向生活領(lǐng)域滲透

　　在南京，藝術(shù)品授權(quán)還是個(gè)新鮮事物，各類博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館雖有50余家，卻普遍缺少自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)情況較好的南京博物院和南京市博物館，年銷售額也僅在數(shù)十萬(wàn)至百萬(wàn)元之間。如何通過(guò)藝術(shù)品授權(quán)激發(fā)文物的“市場(chǎng)潛力”，成為擺在南京博物館人面前的一道新課題。

　　去年，南京市博物館曾配合“圣塔佛光——阿育王塔特展”，推出了以澆注工藝制作的迷你版阿育王塔，但因成本較高，銷售情況不甚理想，最終無(wú)奈“停產(chǎn)”?！皣@大型展覽開發(fā)文化衍生產(chǎn)品的思路沒(méi)錯(cuò)，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面還要多動(dòng)腦筋，注重創(chuàng)意與實(shí)用性的結(jié)合?！秉S海濤表示，當(dāng)代文化產(chǎn)品要向人們的生活領(lǐng)域滲透，融入衣食住行的各個(gè)方面，像臺(tái)北故宮圍繞人氣藏品“翠玉白菜”開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)幾十種，包括手機(jī)吊飾、筷架、掏耳刀、開罐器等各種生活實(shí)用品，“如果還沿用過(guò)去擺設(shè)類、紀(jì)念品類的開發(fā)思路，市場(chǎng)會(huì)狹窄很多。”

　　元青花蕭何月下追韓信梅瓶、阿育王塔、金蟬玉葉、錯(cuò)銀銅牛燈……南京不乏享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的國(guó)寶級(jí)重器，問(wèn)題在于如何進(jìn)行合理有效地設(shè)計(jì)開發(fā)？對(duì)此，專家建議，博物館首先要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為今后事業(yè)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，“在起步階段，可以先借助社會(huì)力量，比如與知名設(shè)計(jì)公司合作共同開發(fā)，培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才。等到時(shí)機(jī)成熟，再建立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)群體為導(dǎo)向，開發(fā)多層次的博物館文化產(chǎn)品。”

　　鏈 接

　　他山之石

　　美國(guó)華盛頓國(guó)家廣場(chǎng)上的史密森尼是全世界最大的博物館群。博物館入場(chǎng)免費(fèi)，但其通過(guò)藝術(shù)品授權(quán)開發(fā)的裝飾品、紀(jì)念品的銷售收入?yún)s帶來(lái)了滾滾財(cái)源。2004年，博物館相關(guān)產(chǎn)品的銷售收入達(dá)1.563億美元，凈利潤(rùn)2670萬(wàn)美元。

　　位于紐約的美國(guó)大都會(huì)博物館內(nèi)設(shè)5000平方米的大型商店，商店內(nèi)銷售的書籍有6000多種，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬(wàn)種。早在1987年，博物館商店的年?duì)I業(yè)額就達(dá)到5500萬(wàn)美元，到2002年已經(jīng)突破1億美元。