每年盛夏的香港書(shū)展，都讓這座城市平添了許多文化氣息；每年盛夏的書(shū)展，都成為市民的購(gòu)書(shū)季；每年盛夏的書(shū)展，也讓中小出版企業(yè)有了露臉的機(jī)會(huì)。

　　可讓人沒(méi)想到的是，這樣一個(gè)“全球參與人數(shù)最多”的書(shū)展，卻年年虧年年辦。主辦方香港貿(mào)發(fā)局認(rèn)為：盈利本來(lái)就不是目的，書(shū)展是要為讀者和出版商提供服務(wù)，成敗與否不能用金錢(qián)來(lái)衡量。

　　7月26日，第二十二屆香港書(shū)展進(jìn)入最后一天。


　　為期7天的展覽，共吸引近95萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)。參觀(guān)者中，超過(guò)1.5萬(wàn)名訪(fǎng)港旅客經(jīng)由特別通道入場(chǎng)，較去年上升15%。這是書(shū)展主辦機(jī)構(gòu)香港貿(mào)易發(fā)展局在書(shū)展結(jié)束時(shí)公布的一組數(shù)字。

　　不過(guò)，號(hào)稱(chēng)“全球參與人數(shù)最多”的香港書(shū)展，居然年年虧損。雖然今年入場(chǎng)人數(shù)上升，貿(mào)發(fā)局還降低了對(duì)部分參展商展費(fèi)的優(yōu)惠力度，收入會(huì)有所增加，負(fù)責(zé)組織書(shū)展的貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良說(shuō)，從目前的預(yù)算看，今年肯定還會(huì)虧本。

　　“從辦展之初就沒(méi)有考慮要盈利”

　　周啟良說(shuō)，自舉辦以來(lái)，香港書(shū)展每年都會(huì)賠錢(qián)。

　　貿(mào)發(fā)局舉辦書(shū)展，有兩個(gè)收入來(lái)源，一是門(mén)票，一是參展商繳納的參展費(fèi)。

　　書(shū)展的門(mén)票定價(jià)是25元（港幣，下同），但很多人并不需要交這么多錢(qián)：外地游客優(yōu)惠票價(jià)10元、12時(shí)前進(jìn)場(chǎng)優(yōu)惠票價(jià)10元、小學(xué)生優(yōu)惠票價(jià)10元、65歲及以上老人免費(fèi)……所以，95萬(wàn)入場(chǎng)人次，帶來(lái)的門(mén)票收入并不高。

　　今年書(shū)展的一個(gè)變化，是給參展商參展費(fèi)的折扣力度有所降低。周啟良解釋?zhuān)瑫?shū)展的慣例是大參展商優(yōu)先選擇好的攤位。以往的6折優(yōu)惠讓大出版社每年都擴(kuò)大攤位，中小型出版社被擠到邊角位置。為了改變這一狀況，今年將折扣定在8折。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，一個(gè)普通的9平方米展位，7天費(fèi)用大約為21735—25605元不等。

　　香港書(shū)展的舉辦模式，是貿(mào)發(fā)局從會(huì)展中心租用場(chǎng)地，并負(fù)責(zé)對(duì)外推廣書(shū)展、搭建展臺(tái)、邀請(qǐng)嘉賓、維持會(huì)展秩序等。收入增長(zhǎng)緩慢，成本卻年年攀升。

　　首先是人工費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。從灣仔地鐵站或?yàn)匙写a頭進(jìn)入會(huì)展中心，沿途隔十幾米就會(huì)有一位引導(dǎo)員或保安員。據(jù)了解，他們的工資為每小時(shí)36元，而這樣的引導(dǎo)員和保安員要數(shù)以百計(jì)。

　　周啟良介紹說(shuō)，為了增加文化內(nèi)涵，香港書(shū)展今年安排了近300場(chǎng)文化活動(dòng)，包括李敖、施叔青、阿來(lái)、池莉等147名作家，都到場(chǎng)演講或參加活動(dòng)。為了推動(dòng)英文閱讀，還邀請(qǐng)了11位來(lái)自歐美等地的重量級(jí)作家。他們中大部分人是由貿(mào)發(fā)局邀請(qǐng)并負(fù)擔(dān)費(fèi)用。

　　一位來(lái)參展的內(nèi)地書(shū)商告訴記者，感覺(jué)香港書(shū)展場(chǎng)地內(nèi)的走道很寬闊，周啟良介紹，香港書(shū)展的走道比一般的寬些，為4米—5米，以避免出現(xiàn)摩肩接踵寸步難行的場(chǎng)面。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，其實(shí)從舉辦之初，香港書(shū)展就沒(méi)有考慮要盈利。

　　“服務(wù)讀者和出版商是辦展的初衷”

　　23日晚，拖著滿(mǎn)滿(mǎn)一行李箱書(shū)籍的香港市民林先生一家，正在會(huì)展中心外等計(jì)程車(chē)。林先生告訴記者，“書(shū)價(jià)便宜，一年要看的書(shū)都在這幾天配齊?！?br/>
　　像林先生一樣的香港市民很多。大多數(shù)參展商打出的價(jià)格都是7—8折優(yōu)惠。在書(shū)價(jià)昂貴、動(dòng)輒一本書(shū)就過(guò)百元的香港，這一折扣能讓讀者省不少錢(qián)。

　　周啟良介紹，香港書(shū)展的宗旨之一就是“炎炎夏日，給年輕人一個(gè)好去處，鼓勵(lì)健康閱讀”。調(diào)查顯示，書(shū)展期間，受訪(fǎng)者整體平均消費(fèi)為522元，比去年增加約10%。兩成受訪(fǎng)者在書(shū)展消費(fèi)700元以上。

　　書(shū)展讓讀者受惠，也給參展商提供了商機(jī)。深圳益文圖書(shū)的郭愛(ài)銘先生是第一次參加香港書(shū)展，只租了一個(gè)攤位，但首日就賣(mài)出了5000多元的書(shū)。

　　博學(xué)出版社是香港一家小型出版社，在書(shū)展上也只有一個(gè)攤位。業(yè)務(wù)推廣經(jīng)理唐詩(shī)清女士說(shuō)，書(shū)展銷(xiāo)售額能占到全年銷(xiāo)售額的10％左右。“不過(guò)我們更重要的目的是推廣?！倍潭處滋欤呀?jīng)有十幾位作者跟她洽談出書(shū)。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，為中小企業(yè)提供做生意的機(jī)會(huì)和推廣的平臺(tái)，是舉辦書(shū)展的另一個(gè)重要目的。

　　參加書(shū)展的，90％以上都是中小企業(yè)。整個(gè)書(shū)展一共有4億多元的消費(fèi)，平均到1800多個(gè)攤位，一個(gè)9平方米的攤位，有20萬(wàn)的銷(xiāo)售額?！斑@雖然是一個(gè)很粗略的計(jì)算，但反映出參加書(shū)展的出版商有不錯(cuò)的商業(yè)回報(bào)?！敝軉⒘颊f(shuō)。

　　“做文化推廣是不能斤斤計(jì)較成本的?！敝軉⒘颊f(shuō)，“雖然我們辦這個(gè)活動(dòng)是虧損的，但盈利本來(lái)就不是我們的目的，我們是為讀者和出版商提供服務(wù)的，成敗與否不能用金錢(qián)來(lái)衡量?！?br/>
　　一位內(nèi)地出版社負(fù)責(zé)人說(shuō)，相對(duì)于內(nèi)地書(shū)展，香港書(shū)展更像書(shū)市。

　　貿(mào)發(fā)局介紹，為把版權(quán)交易帶上新臺(tái)階，新設(shè)了“網(wǎng)上版權(quán)交易專(zhuān)區(qū)”，有超過(guò)6000本可以作版權(quán)交易的書(shū)上載。記錄顯示，有接近3500人瀏覽了這個(gè)網(wǎng)上交易區(qū)。

　　書(shū)展還在展場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了“版權(quán)洽談區(qū)”，讓業(yè)內(nèi)買(mǎi)家與參展商洽談版權(quán)交易事宜，其間不少展商利用這個(gè)洽談區(qū)進(jìn)行商務(wù)洽商。

　　貿(mào)發(fā)局表示，由于涉及版權(quán)的洽談，通常不是三言?xún)烧Z(yǔ)可以敲定，因此暫時(shí)未能評(píng)估這些措施的成效。

　　“主辦方基本不需要社會(huì)負(fù)擔(dān)成本”

　　舉辦書(shū)展的貿(mào)發(fā)局，是1966年成立的法定機(jī)構(gòu)，并不是政府部門(mén)，可算作半官方機(jī)構(gòu)，其功能定位為“拓展香港貿(mào)易機(jī)會(huì)”。貿(mào)發(fā)局每年舉辦的活動(dòng)超過(guò)300個(gè)，遍布全球，基本每天都有活動(dòng)在進(jìn)行。而在其主辦的36個(gè)展覽中，有9個(gè)是亞洲最大，3個(gè)是世界最大，書(shū)展只是其中一個(gè)很小的活動(dòng)。

　　周啟良介紹，雖然書(shū)展是虧本的，但貿(mào)發(fā)局作為一個(gè)機(jī)構(gòu)，基本不需要社會(huì)負(fù)擔(dān)成本。“雖然我們是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，但通過(guò)我們的努力工作，可以做到收支平衡?！?br/>
　　那么，沒(méi)有盈利要求，如何來(lái)評(píng)價(jià)貿(mào)發(fā)局的工作呢？

　　周啟良介紹，“我們服務(wù)的對(duì)象是中小企業(yè)，只要他們積極參與活動(dòng)，就說(shuō)明我們的工作得到了認(rèn)可。”

　　出版社是否參加香港書(shū)展，完全自愿，這也為通過(guò)市場(chǎng)來(lái)評(píng)價(jià)貿(mào)發(fā)局工作提供了前提。如果認(rèn)為參加書(shū)展無(wú)利可圖，出版社可能就“用腳投票”，拒絕參展。

　　香港書(shū)展也面臨文化內(nèi)涵和層次的質(zhì)疑，周啟良認(rèn)為，這可以從邀請(qǐng)來(lái)參展的作家的水平和數(shù)量衡量?！叭绻愕恼褂[沒(méi)水平，哪怕你付錢(qián)，作家也不愿意來(lái)?，F(xiàn)在來(lái)參會(huì)的作家都認(rèn)同我們是一個(gè)達(dá)到國(guó)際水平的書(shū)展?！北敬螘?shū)展，不但內(nèi)地、臺(tái)灣一些很受歡迎的作家紛至沓來(lái)，歐美的不少獲獎(jiǎng)作家也前來(lái)出席，“這反映書(shū)展的文化水平已經(jīng)得到很大提升?！?br/>
　　當(dāng)然，書(shū)展成敗，讀者也有話(huà)語(yǔ)權(quán)。今年的調(diào)查顯示，9成以上的受訪(fǎng)者認(rèn)為，香港書(shū)展是適合一家大小參與的暑期盛事，有87%的人認(rèn)為，書(shū)展籌辦的文化活動(dòng)增加了他們的閱讀興趣和知識(shí)。