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美國私立博物館生存模式:依靠捐贈或會員費等

中藝網 發(fā)布時間: 2010-07-22
國外私立博物館大多有政府和各種基金的扶植以及相當數(shù)量的社會捐贈,美國在這方面較為出色。洛杉磯蓋蒂中心屬于蓋蒂基金會,基金會的資金來源是已故石油大亨保羅·蓋蒂的遺產。蓋蒂畢業(yè)于牛津大學,一生酷愛收藏藝術品,并設立基金會來運作和管理該博物館,這就是著名的Getty villa。基金會將Getty villa運作和管理得很好。


  美國的博物館在保持自身非營利公益事業(yè)機構性質的基礎上,立足于美國市場經濟的發(fā)展現(xiàn)狀,大量引入了市場化的理論、方法,建立起了符合其外部環(huán)境的管理體系和運作模式。美國博物館通常都具有很強的品牌意識,十分重視自身形象的確立和維護。博物館一般都會引入企業(yè)運營中的CI(Company Identity)理念,設計制作醒目、統(tǒng)一的博物館標志,并且將此標志應用于博物館的宣傳資料、管理文件,甚至員工名片上。

  美國博物館的資金來源渠道相當廣泛。除了博物館門票收入外,還包括政府撥款、與博物館相關的各類紀念品的銷售、博物館會員費、個人和社會團體的捐贈、專項基金運作收益、授權和特許銷售費以及借展費等。

  美國法律規(guī)定,博物館不得直接動用基金本金,只能使用基金本金所產生的部分利息或投資收益,而且基金利益或投資收益也必須按一定比例充實到本金中去,以保證本金穩(wěn)定增長。同時,為了保證基金運作能夠持續(xù)得到收益,美國博物館的基金一般不是交給本館的業(yè)務人員操作,而是專門外聘職業(yè)經紀人負責研究和推薦項目,以期得到專業(yè)的建議和管理經驗。

  捐贈收入 美國的相關法律法規(guī)鼓勵個人或企業(yè)團體支持文化事業(yè)的資金或實物捐贈,在稅收等方面也給予一定優(yōu)惠政策。通過多年實踐,美國博物館形成了豐富的籌款經驗和一整套規(guī)范的操作模式,同時,美國博物館的籌款工作也日益出現(xiàn)職業(yè)化的趨勢。在美國的博物館中,一般都會設立一個負責拓展資金來源的部門——發(fā)展部(Development Department),專門負責募集發(fā)展資金。

  會員費 為了鼓勵和吸引更多的公眾加入到支持博物館事業(yè)的行列中,美國博物館不僅十分重視博物館會員、博物館之友,而且其相關活動也十分豐富。而數(shù)額不等的會員費也積少成多,成為美國博物館籌措發(fā)展資金的重要渠道之一。

  博物館經營收入 為了滿足博物館觀眾的各類需求,美國博物館內一般都設立專門的經營服務部門,為觀眾提供語音導覽、紀念品銷售等服務。其中紀念品的銷售每年為博物館帶來了大量的收益。

  授權和特許經營費 美國博物館的另一個資金來源就是通過授權和特許經營所取得的收益。一些企業(yè)也會圍繞著博物館生產相關的文化衍生品。這些企業(yè)通常都會交納給博物館一些費用,以求得博物館的特許授權。此外,博物館也會開放內部經營場所給外部的企業(yè)經營。這樣,既滿足了觀眾的需求,減少了博物館自主開設相關服務設施的成本,同時也增加了收入。

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