最近，張大千的畫作《愛痕湖》拍出過億元的天價，中國畫市場再次為之“沸騰”。其實，張大千畫作價值一路升高，有很大一個原因是市場化的運作。

　　畫家也是被包裝炒作起來的！這在業(yè)內(nèi)早已不是什么秘密。明星為躥紅，其經(jīng)紀公司經(jīng)常會使出傳緋聞、制造話題等炒作手法，一個畫家要出名，又有哪些包裝手段呢？近日，成都專門從事畫家經(jīng)紀代理工作的朱經(jīng)理，講述了畫家包裝的一些“潛規(guī)則”。

　　選人標準：有實力、有絕活、從名師

　　畫家很多，不是每個都有機會被包裝，尤其是“沒名”的畫家，要想獲得經(jīng)紀公司的包裝，除了毛遂自薦外，多讓自己的“代表作”參加藝術(shù)展也是捷徑之一。

　　據(jù)朱經(jīng)理介紹，雖然畫家經(jīng)紀人這個職業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)近十年，但正規(guī)的、有執(zhí)業(yè)資格的藝術(shù)品經(jīng)紀人還很少。經(jīng)紀人數(shù)量少，需要包裝的畫家數(shù)量卻很多，“沒名”的畫家如何獲得經(jīng)紀人、經(jīng)紀公司的青睞，就如“千軍萬馬過獨木橋”的明星選秀一樣?！澳壳?，我們只選中美協(xié)、中書協(xié)的會員。”朱經(jīng)理表示，畫家不同于“靠長相”的明星，自身創(chuàng)作實力最重要。

　　在實力之外，作品風(fēng)格具有代表性的畫家，也是經(jīng)紀公司重點“培養(yǎng)”對象。齊白石擅長畫蝦、徐悲鴻擅長畫馬，黃胄的驢、吳作人的駱駝，都是后人難以超越的代表。“擅長畫某種動物、花卉的畫家，也很有包裝潛力?！崩纾爱嬄沟谝蝗恕标愋哿?，幾筆就可以勾勒出一只充滿動感的小鹿；還有被稱為“一代貓王”的楊月剛等。

　　師承也是一個重要的“標準”。名號不響沒關(guān)系，只要師傅“紅”就行。所謂名師出高徒，例如，吳冠中的弟子王秦生、張大千的弟子胡爽庵等，作品在國畫圈公認是佳作。

　　除此之外，世界性展覽參展次數(shù)、作品被收藏水平等，均是經(jīng)紀公司挑選“潛力股”的標準。

　　成名攻略：參展、結(jié)集、報道、拍價

　　藝術(shù)品收藏投資，成了近些年來很多投資者的選擇。名氣靠包裝，身價要“炒”才會高，畫家的作品“值錢”，“需要經(jīng)紀公司的系統(tǒng)包裝”?！爱嫾沂俏幕?、藝術(shù)的象征，不能像某些電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，畫家的包裝主要是通過作品展覽?！睆氖滤囆g(shù)經(jīng)紀多年的陳先生說，畫家的曝光率靠的是參加各種聯(lián)展，以提高畫家在藝術(shù)品收藏者、愛好者中的“知名度”。畫家的“實力”到一定程度后，經(jīng)紀公司就將為其策劃個人主題展覽，“能辦個人展的畫家，其作品質(zhì)量、數(shù)量必須達一定水平”。

　　畫家舉辦或者參加一些高水平展覽后，經(jīng)紀公司會為其出版畫集。“這不僅是提供給收藏投資者的參考書，也是對畫家形象的提升?！?br/>
　　但無論是畫展，還是出版畫集，都不及媒體報道效果好，“這和明星接受媒體采訪，提高曝光率一樣”。不過，要讓媒體有報道價值，畫家本身或作品一定要有話題性、新聞性。

　　如何識別藝術(shù)市場的流向、抬高藝術(shù)家的身價？朱經(jīng)理表示，每年藝術(shù)品春、秋兩季拍賣，拍出的藝術(shù)品種類、風(fēng)格等，均是未來藝術(shù)品市場“潮流指向標”。“物以稀為貴，多了自然會跌價，保存難度相對較大的畫作收藏價值就會有所提升，張大千的畫拍過億也有此因素?！?br/>
　　一位在藝術(shù)品投資市場混跡多年的成都收藏家透露，經(jīng)紀公司為了抬高畫價，還會采用“故意”競拍的方式，一幅畫拍得高價，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。