畫(huà)廊是藝術(shù)品市場(chǎng)主體的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術(shù)品市場(chǎng)的一級(jí)市場(chǎng)。然而，在處于濫觴期的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，卻出現(xiàn)了一市場(chǎng)——畫(huà)廊和二級(jí)市場(chǎng)——拍賣(mài)行倒掛的不正?，F(xiàn)狀，即畫(huà)廊的某些重要職能被拍賣(mài)行取代。眾所周知，2009年是書(shū)畫(huà)藝術(shù)品在中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)上創(chuàng)造天價(jià)的一年：?jiǎn)渭^(guò)億元的拍品達(dá)到了4件，而且不少拍品都頻頻拍出高價(jià)，這使拍場(chǎng)上幾乎看不到金融危機(jī)寒流的影子。

幾家歡樂(lè)幾家愁。相比拍賣(mài)行的火熱景象，同樣是從事藝術(shù)品交易的畫(huà)廊(本系列專(zhuān)題僅探討內(nèi)地畫(huà)廊)，其經(jīng)營(yíng)狀況卻是舉步維艱，難以差強(qiáng)人意：營(yíng)銷(xiāo)額急劇下降，關(guān)門(mén)歇業(yè)者不在少數(shù)，于是有人將2009年稱(chēng)為畫(huà)廊業(yè)界最為艱辛的一年。

文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心最新出臺(tái)的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》指出：不少畫(huà)廊在沉重的成本壓力下被迫關(guān)閉或轉(zhuǎn)行；中國(guó)畫(huà)廊業(yè)可以說(shuō)在生死線(xiàn)上痛苦地掙扎著。

老外開(kāi)現(xiàn)代畫(huà)廊先河

內(nèi)地畫(huà)廊沉浮二十年

探討新中國(guó)畫(huà)廊業(yè)前，我們先捋順其歷史。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了上世紀(jì)50年代的公私合營(yíng)及“文革”后，進(jìn)入了極度萎縮的冷寂時(shí)期。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，只存有與文房用品一起混營(yíng)的榮寶齋、朵云軒等數(shù)量稀少的國(guó)營(yíng)畫(huà)店鋪，以及負(fù)責(zé)征集文物和文物外銷(xiāo)的國(guó)營(yíng)文物商店。文物和藝術(shù)品定點(diǎn)買(mǎi)賣(mài)，自古沿襲的收藏習(xí)尚以微弱氣息延存。

20世紀(jì)80年代，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，在全國(guó)大中型城市，尤其是沿海開(kāi)放和旅游城市中，出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)商品畫(huà)和裝飾畫(huà)的中小型畫(huà)廊。20世紀(jì)90年代，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了全面復(fù)蘇期。1991年，來(lái)自澳大利亞的布朗·華萊士開(kāi)設(shè)了北京第一家現(xiàn)代意義的畫(huà)廊——紅門(mén)畫(huà)廊。目前，畫(huà)廊業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了迅速發(fā)展，成為藝術(shù)品市場(chǎng)中名實(shí)不符的一級(jí)市場(chǎng)，并且通過(guò)公共收藏體系、私人收藏體系的有效互動(dòng)，建構(gòu)起了共享機(jī)制，促進(jìn)了社會(huì)各利益群體的互動(dòng)均衡。

概括地說(shuō)：改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展大體經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：一是傳統(tǒng)“畫(huà)店”式的藝術(shù)品銷(xiāo)售形式的恢復(fù)，在發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度上都受到了很大的制約；二是20世紀(jì)80年代，針對(duì)民眾藝術(shù)品消費(fèi)者的畫(huà)廊、畫(huà)店數(shù)量明顯增加，而針對(duì)國(guó)外藝術(shù)品消費(fèi)者的畫(huà)廊、畫(huà)店因附著于強(qiáng)勁發(fā)展的中國(guó)旅游業(yè)，也得到了一定的發(fā)展；三是20世紀(jì)90年代，中國(guó)專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊的草創(chuàng)時(shí)期，一些畫(huà)廊逐漸擺脫傳統(tǒng)的“畫(huà)店”或旅游性“美術(shù)品商店”模式，而轉(zhuǎn)入當(dāng)代性經(jīng)營(yíng)模型；四是2000年后，畫(huà)廊經(jīng)歷整合，很多早期創(chuàng)業(yè)者被淘汰出局，同時(shí)更多、更專(zhuān)業(yè)的畫(huà)廊增加，且部分進(jìn)入“盈利時(shí)代”，再加上中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)、歐美畫(huà)廊也逐漸涌入，畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的風(fēng)格、定位及經(jīng)營(yíng)者的背景、操作手段、公關(guān)策略等進(jìn)入了多元化時(shí)代；五是2006年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整后，畫(huà)廊進(jìn)入規(guī)?；鲩L(zhǎng)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年后，在北京成立的畫(huà)廊數(shù)量就占北京現(xiàn)有畫(huà)廊總數(shù)的50%以上，而2007年就有數(shù)十家外國(guó)畫(huà)廊(或有外國(guó)背景)落戶(hù)北京。2007年上半年，中國(guó)畫(huà)廊的數(shù)量達(dá)到一個(gè)新的峰值，為一萬(wàn)三千八百余家。

三種畫(huà)廊生態(tài)各異網(wǎng)上賣(mài)畫(huà)另辟蹊徑

從以上新中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展史中不難看出，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)經(jīng)歷了兩次規(guī)?；陌l(fā)展階段：一是20世紀(jì)90年代中期；二是2005年～2006年。這些起起伏伏的畫(huà)廊，大體可分為主營(yíng)性畫(huà)廊、非主營(yíng)性畫(huà)廊和網(wǎng)上畫(huà)廊三種。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，不同的畫(huà)廊形態(tài)都在復(fù)雜的市場(chǎng)生態(tài)之中。

主營(yíng)性畫(huà)廊，即以藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)展覽、展示等活動(dòng)為業(yè)務(wù)形式的畫(huà)廊，其運(yùn)作模式主要分為四種：第一種是代理運(yùn)作模式；第二種是畫(huà)廊+畫(huà)家模式；第三種是畫(huà)廊+作品模式；第四種是畫(huà)廊+活動(dòng)模式?！吨袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆西沐研究員表示：主營(yíng)性畫(huà)廊雖然是畫(huà)廊業(yè)態(tài)的主流性發(fā)展形態(tài)，但運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)性與中長(zhǎng)期回報(bào)的業(yè)態(tài)規(guī)律使其發(fā)展面臨著更高的門(mén)檻及更多的不確定性，水準(zhǔn)、信譽(yù)也參差不齊，致使關(guān)門(mén)歇業(yè)者不在少數(shù)。據(jù)中國(guó)畫(huà)廊聯(lián)盟市場(chǎng)研究中心的不完全統(tǒng)計(jì)：截至2008年6月，中國(guó)內(nèi)地的主營(yíng)性畫(huà)廊3549家，占到畫(huà)廊總數(shù)的28.9%，而這一數(shù)據(jù)在2009年底則變?yōu)?386家，只占到畫(huà)廊總數(shù)的27.3%。

非主營(yíng)性畫(huà)廊，即以為藝術(shù)品交易及活動(dòng)提供支撐服務(wù)為主，以藝術(shù)品交易及相關(guān)活動(dòng)為輔的業(yè)態(tài)形式。由于市場(chǎng)尚在發(fā)展之中，非主營(yíng)性畫(huà)廊還是畫(huà)廊業(yè)一種量大、復(fù)雜而又水準(zhǔn)不整齊的存在狀態(tài)。

網(wǎng)上畫(huà)廊是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播工具而建立的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)空間，是藝術(shù)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。隨著金融信息化發(fā)展步伐的加速，網(wǎng)上畫(huà)廊的出現(xiàn)及不斷發(fā)展為畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的發(fā)展通道，也使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了新的看點(diǎn)及增長(zhǎng)極。

毫無(wú)疑義，專(zhuān)業(yè)化方向與中國(guó)畫(huà)廊業(yè)中大量存在的混業(yè)經(jīng)營(yíng)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)繼續(xù)存在，并且會(huì)因全球經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的影響而進(jìn)一步加劇。西沐說(shuō)：“當(dāng)然，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)在不同的區(qū)域分布中會(huì)有不同的表現(xiàn)：在藝術(shù)品市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，畫(huà)廊的專(zhuān)業(yè)化程度會(huì)高一些，而在藝術(shù)品市場(chǎng)欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，混業(yè)經(jīng)營(yíng)的狀況會(huì)更常見(jiàn)一些。在很多時(shí)候，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與藝術(shù)品的發(fā)展?fàn)顩r并不同步，這也是我們?cè)谘芯恐袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的進(jìn)程中應(yīng)特別要注意和關(guān)注的。”