中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江日前在深圳考察文博會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào):“文化是凝聚力、生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。”“我們建設(shè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義，建設(shè)創(chuàng)新型廣東，原動(dòng)力應(yīng)來(lái)自于文化的創(chuàng)新?！蔽幕且粋€(gè)民族生存的土壤，也是一個(gè)民族賴以繁衍、生息和發(fā)展最為持久的關(guān)鍵性因素。

文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)先進(jìn)文化的創(chuàng)新發(fā)展、繁榮文化事業(yè)有著不可替代的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谝率匙⌒械任镔|(zhì)需求得到一定滿足之后，消費(fèi)傾向必然向文化方面轉(zhuǎn)移。然而，當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾的需求還很不適應(yīng)，發(fā)展相對(duì)緩慢。因此，做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)，是廣東建設(shè)文化大省的題中應(yīng)有之義。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其相關(guān)政策已經(jīng)演化為國(guó)家策略和城市戰(zhàn)略在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，諸多發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)等對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的鼎力扶持和對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策導(dǎo)向，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其相關(guān)政策已經(jīng)演化為一項(xiàng)國(guó)家策略和城市戰(zhàn)略。過(guò)去一直被我們視為文化“小國(guó)”的韓國(guó)，近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。以“韓劇”為主要文化品牌的“韓流”，不僅在中國(guó)的年輕人中廣受歡迎，影響還波及到日本、菲律賓等東南亞國(guó)家甚至俄羅斯及中東國(guó)家。韓國(guó)產(chǎn)品也借“東風(fēng)”涌入中國(guó)，三星、LG、現(xiàn)代成為著名的韓國(guó)品牌，韓國(guó)的手機(jī)、化妝品、汽車、服裝、家電等都自然而然地成為中國(guó)市場(chǎng)的寵兒，而且貿(mào)易、投資也隨之迅猛增長(zhǎng)。韓劇傳播的營(yíng)銷策略，使韓劇得到了二次甚至多次收益，已逐步形成了以電視劇為龍頭包括旅游、出版、動(dòng)漫等在內(nèi)的“文化產(chǎn)業(yè)鏈條”。這些都充分顯示了文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在一定意義上來(lái)說(shuō)，“韓劇”的成功，不是某一部電視劇的成功，而是國(guó)家打造文化品牌的成功、文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略的成功。韓國(guó)政府于1998年正式提出“文化立國(guó)”的國(guó)策方針，把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并積極進(jìn)行培育。如制定了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的綜合性法規(guī)，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)；專門撥出巨額資金，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持；同時(shí)通過(guò)減免關(guān)稅稅收等手段，大力推進(jìn)影視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品的出口；等等。這些都使“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)受益非淺，并推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)在世界文化貿(mào)易中的流通。反觀我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)，目前還缺乏在國(guó)際上真正叫得響的文化品牌，電視劇的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式還主要依靠廣告這種傳統(tǒng)單一的模式，獲益不多，又受制于投資方，失去了掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。韓國(guó)成功發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給我們的啟示在于，一方面要注重打造文化品牌，另一方面要有培育文化產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)，加上國(guó)家的政策扶持，才能成功打造出文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。

既“引進(jìn)來(lái)”也“走出去”，積極開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)

中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)含著豐富的文化資源。面對(duì)韓國(guó)、日本等周邊國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)上的崛起，我國(guó)的民族文化要走向世界，提高國(guó)際影響力，就必須著力發(fā)展具有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，以此不斷增強(qiáng)文化的總體實(shí)力，努力使我國(guó)由文化資源大國(guó)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)大國(guó)。

廣東經(jīng)過(guò)改革開放20多年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在一定程度上取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。目前，已形成了新聞服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)業(yè)、廣電服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、會(huì)展業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、電子信息業(yè)、文化產(chǎn)品制造業(yè)等比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)已成為廣東重要的產(chǎn)業(yè)門類和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，廣東具有進(jìn)一步開拓文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的地緣人緣優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景極為廣闊。應(yīng)充分利用一切有利條件，繼續(xù)深入挖掘我省豐富的文化資源，大力開發(fā)文化產(chǎn)品，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。尤其是加入WTO后，為應(yīng)對(duì)境外文化產(chǎn)業(yè)“巨頭”的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)著力培育和發(fā)展一批跨部門、跨行業(yè)、跨媒體的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)文化資源配置和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，積極開拓國(guó)際文化市場(chǎng)。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，應(yīng)遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和文化藝術(shù)自身發(fā)展的規(guī)律，進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合，推進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)、流通與高新技術(shù)結(jié)合；進(jìn)一步深化文化管理體制改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的體制政策環(huán)境；加大文化領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整，著眼于社會(huì)文化需求，搞好文化產(chǎn)品和服務(wù)的合理布局；運(yùn)用高新技術(shù)，積極推動(dòng)文化產(chǎn)品的多層次開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，改造傳統(tǒng)文化，開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)，努力提高文化產(chǎn)品的科技含量，提升文化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；建立健全文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的法制保障；充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步放寬民間資本的市場(chǎng)準(zhǔn)入領(lǐng)域，形成“多渠道多元化投資、國(guó)有文化單位為骨干、多種所有制形式并存發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；加快演出、展覽等文化中介機(jī)構(gòu)的改革和發(fā)展，大力推進(jìn)集約化、系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化的文化產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)；建立健全行業(yè)自律機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，維護(hù)行業(yè)權(quán)益，幫助指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類健康協(xié)調(diào)發(fā)展；進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高辦事效率；實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的戰(zhàn)略，開辟國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，積極鼓勵(lì)具有優(yōu)秀文化特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)；凡是有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，無(wú)論是國(guó)有的還是民營(yíng)的，都應(yīng)給予全方位的支持。

只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為核心，從廣東的實(shí)際出發(fā)，有選擇地精心培育和做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，培育一批在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際具有知名品牌和巨大影響力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，才能打造廣東文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)