“只要是印有中國(guó)字的衣服，不管懂不懂，老外都愛！”臺(tái)北故宮販賣部的業(yè)者如是說，“故宮一年的品牌授權(quán)營(yíng)收約二億元（新臺(tái)幣，下同），這個(gè)數(shù)字，其實(shí)可以再翻上十倍到二十億元！”據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，這二十億元，其實(shí)只是全球每年約二百億美元國(guó)際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)值的千分之三。臺(tái)北故宮身為全球五大博物館之一，擁有最瑰麗精華的中國(guó)文物，最有機(jī)會(huì)在全球各地的中國(guó)熱潮中大展身手，開創(chuàng)“故宮”品牌，故宮正是臺(tái)灣含金量最高的品牌。

　　臺(tái)業(yè)者說，在2000年前，北京故宮的周邊授權(quán)商品，品質(zhì)依然與世界一流博物館有很大差距，但這五年已迎頭趕上?，F(xiàn)在，北京故宮更趁著2008年奧運(yùn)會(huì)的氣勢(shì)，一方面大舉修繕紫禁城宮殿群，一方面加速開發(fā)各式周邊商品。兩岸故宮從競(jìng)爭(zhēng)或合作所產(chǎn)生的火花，將是推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的最佳爐火。

　　目前，故宮中國(guó)文物典藏精品的發(fā)言權(quán)，已從臺(tái)北轉(zhuǎn)向北京。從參觀人數(shù)上，每年一百五十萬人次的臺(tái)北故宮，拼不過北京故宮每年達(dá)八百萬人次的龐大數(shù)量。在典藏?cái)?shù)量上，臺(tái)北故宮六十五萬件的館藏，比不過北京故宮的一百五十萬件。

　　不過，兩岸文物專家都同意，當(dāng)年故宮文物運(yùn)過臺(tái)灣海峽，箱子里的宋代書畫、宋元明清瓷器珍藏，最精華的部分成了最先收拾的“細(xì)軟”，優(yōu)先運(yùn)到了臺(tái)灣。這些最精美的中國(guó)文物，就使臺(tái)北故宮在全球中國(guó)熱里，擁有的最大發(fā)言權(quán)。

　　占臺(tái)北故宮參觀比率達(dá)30％的日本游客，是僅次于中國(guó)人的最大族群。擔(dān)任臺(tái)北故宮導(dǎo)覽志愿者達(dá)九年、也是國(guó)際職業(yè)婦女協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的許峰美說，日本人來此一定看王羲之書法。因?yàn)椋毡疚淖值钠倜?、平假名，都脫胎自草書。而王羲之的草書，正是日人喜愛的字。由此推之，只要從王羲之的字，?jīng)過商業(yè)設(shè)計(jì)賦與新生命的故宮“王羲之”牌，將會(huì)是風(fēng)行日本的時(shí)尚商品。

　　報(bào)道說，新任臺(tái)北故宮院長(zhǎng)林曼麗，計(jì)劃落實(shí)故宮成為“復(fù)合經(jīng)濟(jì)體”。雖然臺(tái)北故宮也屬于公有單位，是非營(yíng)利部門，過去沒有經(jīng)費(fèi)的壓力，但在臺(tái)當(dāng)局每年固定刪減預(yù)算的情況下，故宮也開始找出路自籌財(cái)源，為財(cái)團(tuán)法人化準(zhǔn)備。

　　在臺(tái)北故宮財(cái)團(tuán)法人化的過程里，如何創(chuàng)造復(fù)合經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)？如何廣招全球企業(yè)共襄盛舉？如何利用故宮館藏，為古老文物創(chuàng)造新時(shí)代的產(chǎn)值？這就是從故宮挖寶的挑戰(zhàn)。

　　從事藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的藝奇藝術(shù)授權(quán)執(zhí)行副總經(jīng)理范子凡建議，在臺(tái)北故宮尚未財(cái)團(tuán)法人化的情況下，品牌授權(quán)可委托專業(yè)公司，協(xié)助進(jìn)行全球品牌授權(quán)，否則，故宮一家家談，實(shí)在太累。以大英博物館為例，就下設(shè)三家公司，專門負(fù)責(zé)不同的營(yíng)運(yùn)項(xiàng)目；例如大英博物館公司，就負(fù)責(zé)零售、文化旅游、出版與產(chǎn)品研發(fā)。

　　每年贊助一萬名偏遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)生到臺(tái)北故宮參訪的臺(tái)積電文教基金會(huì)，是推廣故宮最力的推手之一。臺(tái)積電副董事長(zhǎng)、臺(tái)積電文教基金會(huì)董事長(zhǎng)曾繁城說，故宮品牌要打響全球知名度，與全球各博物館進(jìn)行大規(guī)模聯(lián)合展覽是不可或缺的。

　　擔(dān)任過一年臺(tái)北故宮導(dǎo)覽志愿者的力晶半導(dǎo)體副董事長(zhǎng)蔡國(guó)智建議，故宮應(yīng)該善用網(wǎng)絡(luò)科技的力量，有系統(tǒng)、有組織地將精華文物建立網(wǎng)絡(luò)博客討論區(qū)，依當(dāng)下的環(huán)境氣氛，主打或炒熱不同文物。將來，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)上完整的討論與介紹，擁有故宮導(dǎo)覽志工的素質(zhì)，并能藉由網(wǎng)絡(luò)的力量擴(kuò)散到全球。

　　蔡國(guó)智說，尤其可善用臺(tái)北故宮達(dá)三百人的導(dǎo)覽志愿者。這群學(xué)有專精、文物素養(yǎng)扎實(shí)的故宮志愿者，都是長(zhǎng)期親近故宮珍藏的業(yè)余專家，更常組團(tuán)出境考察文物、逛遍各地博物館，這批人能貢獻(xiàn)大量引人入勝的藏寶資料，結(jié)合最生活化的例子在網(wǎng)絡(luò)上說故事。這些內(nèi)容，將成為故宮寶藏邁向獲利的“達(dá)文西密碼故宮版”。



圖：臺(tái)北故宮博物院

來源:中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) （言恒）