繪畫作品的價(jià)格不能是顏料、紙張和畫家勞動(dòng)時(shí)間價(jià)值的簡(jiǎn)單相加，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的公理。但是深圳的一個(gè)村落，卻偏偏以這樣的價(jià)格把自己“生產(chǎn)”的油畫行銷世界。

1月27日，原廣州美院院長(zhǎng)、著名油畫家郭紹綱的“郭紹綱教授油畫新作品展”在大芬油畫村展銷中心開(kāi)展。作為首位在深圳布吉鎮(zhèn)大芬村辦畫展的著名油畫家，郭教授表示：“讓我來(lái)開(kāi)個(gè)頭吧?！倍蠓颐佬g(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)黃廣才先生告訴記者，邀請(qǐng)郭教授來(lái)開(kāi)畫展，是為了讓大芬畫家看到高水準(zhǔn)的作品，向名家學(xué)習(xí)，提高藝術(shù)水平。

近年來(lái)，大芬倍受藝術(shù)界和媒體的關(guān)注，同時(shí)也飽受爭(zhēng)議。一方面，年銷售油畫100萬(wàn)張，銷售額達(dá)上億元，占領(lǐng)世界油畫市場(chǎng)60％等一系列讓人咋舌的數(shù)字使其“中國(guó)油畫第一村”的頭銜當(dāng)之無(wú)愧；另一方面，很多人對(duì)大芬“像麥當(dāng)勞一樣生產(chǎn)油畫”的方法頗有微詞，認(rèn)為這是對(duì)藝術(shù)的貶低。

把油畫變成產(chǎn)品

大芬，一個(gè)面積只有4平方公里、本地居民僅300余人、曾經(jīng)人均年收入不足200元的小村落，如何成為擁有300多家畫廊、5000多名油畫從業(yè)人員的油畫制作銷售中心？這一切要從一個(gè)機(jī)緣巧合說(shuō)起。

1989年，香港畫商黃江帶著20多名學(xué)生來(lái)到大芬，租用民房做油畫的加工、收購(gòu)和出口。用黃先生自己的話說(shuō)，之所以選擇大芬是看中了其房租的低廉和靠近香港的地理優(yōu)勢(shì)。

黃江從香港和海外接來(lái)訂單，在大芬制作和加工，因?yàn)槌杀镜膬?yōu)勢(shì),很快在海外市場(chǎng)站住了腳。隨著生意的擴(kuò)展，黃江招收了更多的學(xué)生和畫師來(lái)幫助他完成訂單。為了提高效率，他們采用流水線的方式，將油畫的制作過(guò)程分成幾道工序來(lái)完成。后來(lái)，黃先生的一些學(xué)生又開(kāi)了新的畫廊和油畫工作室。油畫產(chǎn)業(yè)在大芬迅速蔓延、漸成規(guī)模。隨著大芬知名度的上升，一些原創(chuàng)畫家也開(kāi)始進(jìn)駐大芬，依托大芬市場(chǎng)展示自己的作品。

去年11月，首屆深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在大芬設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)，一夜之間讓“中國(guó)油畫第一村”的名聲廣為傳播。

用行畫占領(lǐng)市場(chǎng)

提起大芬，人們就會(huì)想到行畫。但一直以來(lái)行畫是個(gè)模糊的概念，有人認(rèn)為名畫臨摹本就是行畫，有人認(rèn)為大量制作、低檔低價(jià)的作品就是行畫。對(duì)此，大芬的龍頭企業(yè)、深圳集藝源油畫公司董事長(zhǎng)吳瑞周的解釋是，行畫就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的畫。他說(shuō)，現(xiàn)在大芬不只有名畫復(fù)制品，還有很大一部分原創(chuàng)作品，但是作為商人，我的眼睛總是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)。大芬的市場(chǎng)80％以上在歐美，西方人喜歡色彩，我們就在色彩上下功夫。我給畫定價(jià)格不看畫家的名氣，而是根據(jù)畫的成本、制作過(guò)程、在市場(chǎng)上值多少錢、能不能在短時(shí)間內(nèi)賣出去，這就是行畫了。行畫并不都是低檔畫，也有很多高質(zhì)量的作品，但價(jià)格比較低，是其主要的特點(diǎn)。

那么，行畫算不算藝術(shù)品呢？吳先生講了一個(gè)故事：一個(gè)外國(guó)畫商以2200元一張的價(jià)格從大芬買了8幅畫，后來(lái)又被一個(gè)中國(guó)企業(yè)家從巴黎以每張1.6萬(wàn)元的價(jià)格買回來(lái)。這位企業(yè)家無(wú)論如何不相信這些畫來(lái)自大芬，他說(shuō)這是在巴黎的藝術(shù)展廳作為藝術(shù)品來(lái)賣的。

吳先生說(shuō)，相似的故事還有很多，藝術(shù)的概念本身就是朦朧的，看待藝術(shù)的眼光不妨平和一些，用藝術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)換財(cái)富沒(méi)什么不好。


令評(píng)論家難以接受

據(jù)大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)劉慶介紹，聚集在大芬的5000多名油畫從業(yè)者來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省，多為畫工和學(xué)徒，也有20％左右畢業(yè)于正規(guī)美術(shù)院校。他們?cè)诖蠓一蚺R摹名畫，或?qū)⒖蛻籼峁┑娘L(fēng)景和肖像照片加工成油畫，或根據(jù)訂單畫高質(zhì)量行畫。他們雖然拿著畫筆，卻似乎與藝術(shù)家的名稱無(wú)緣。

而完全瞄準(zhǔn)市場(chǎng)制作油畫的大芬模式，顯然不被很多藝術(shù)家所接受。

大芬畫家、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員馬英良告訴記者，大芬真正的原創(chuàng)畫家不超過(guò)30個(gè)。一位畫商說(shuō)，近年來(lái)雖然來(lái)大芬的畫家不少，但是也有很多不能接受這種方式而離開(kāi)的。

深圳文博會(huì)期間，大芬村作為分會(huì)場(chǎng)舉辦一次書畫拍賣會(huì)，擬邀請(qǐng)一些深圳油畫協(xié)會(huì)的會(huì)員參加，但很多畫家對(duì)大芬的做法非常反感，因此拒絕了這一要求。顯然，許多畫家不希望自己的名字與大芬聯(lián)系在一起，更不想將自己的作品與流水線制作的行畫相提并論。

此外，不少人對(duì)大芬油畫在國(guó)際市場(chǎng)上會(huì)給中國(guó)油畫帶來(lái)什么樣的名聲深感憂慮。一位評(píng)論人士說(shuō)：“中國(guó)的電器、服裝在國(guó)際市場(chǎng)上往往是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞，難道中國(guó)油畫也要步此后塵？電器、服裝主要的是實(shí)用價(jià)值，可藝術(shù)品呢？如果也廉價(jià)，那還能剩什么？如果中國(guó)油畫給人的感覺(jué)只是廉價(jià)，很可能影響那些嚴(yán)肅畫家在國(guó)際上的聲譽(yù)、價(jià)格，對(duì)中國(guó)藝術(shù)在國(guó)際上的影響十分可怕?！?br/>
想提高藝術(shù)含量

大芬畫家馬英良也承認(rèn)，目前大芬的大部分行畫沒(méi)有什么收藏價(jià)值和投資潛力，它僅僅是一種裝飾品，但這并不意味著將來(lái)。大芬的口號(hào)是“藝術(shù)與市場(chǎng)對(duì)接，才華和財(cái)富轉(zhuǎn)換”。大芬真的可以讓藝術(shù)與市場(chǎng)相得益彰嗎？它可以讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值？

對(duì)此，劉慶秘書長(zhǎng)說(shuō)，大芬現(xiàn)象是應(yīng)市場(chǎng)的需求而產(chǎn)生的，其經(jīng)濟(jì)上的收益自不必待言。即使從藝術(shù)的角度，也有其存在的價(jià)值。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，很多人都喜歡《蒙娜麗莎》，但原作畢竟只有一幅，大芬的行畫滿足了喜愛(ài)藝術(shù)的普通人的需要。畫家和畫匠的爭(zhēng)論曾一度在大芬內(nèi)部也很激烈，但是經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，越來(lái)越多的人接受了大芬的做法。文博會(huì)期間，我們召開(kāi)了中國(guó) （大芬）美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，很多專家也都肯定了大芬的做法。我們認(rèn)為，社會(huì)的需求才應(yīng)該是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。

對(duì)于如何提高大芬作品的藝術(shù)含量，劉慶說(shuō)，即使是行畫，大芬現(xiàn)在的作品與數(shù)年前相比也有很大提高。對(duì)于來(lái)到大芬的幾十位比較有名的原創(chuàng)畫家，大芬非常重視，出資組織他們?nèi)ト珖?guó)各地寫生，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作原創(chuàng)作品。希望大芬作品在整體水平上提高檔次。

馬英良算是大芬原創(chuàng)畫家中的佼佼者，他告訴記者，他堅(jiān)持不畫行畫，因?yàn)樗麆?chuàng)作的作品是要被別人收藏而不是裝飾。他之所以來(lái)到大芬，是因?yàn)橄Ｍ軌蚩拷袌?chǎng)。

馬英良創(chuàng)作的西藏題材和客家題材的油畫作品在大芬都獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，但有些畫他拒絕出售，是因?yàn)橐e累作品將來(lái)開(kāi)畫展。現(xiàn)在除了作畫之外，馬英良還擔(dān)任著大芬文化實(shí)業(yè)有限公司的藝術(shù)總監(jiān)。他說(shuō)，每天都接到很多電話，越來(lái)越來(lái)的原創(chuàng)畫家都希望來(lái)大芬。

看來(lái)，靠行畫起家的大芬并不滿足于做油畫批銷中心，而是悄悄醞釀著向真正的藝術(shù)殿堂蛻變。

讓西方逐漸接受

毫無(wú)疑問(wèn),油畫最大的市場(chǎng)在歐美。有資料顯示，占美國(guó)人口60％左右、家庭年收入在3萬(wàn)元至10萬(wàn)美元之間的中產(chǎn)階級(jí)家庭，平均每個(gè)家庭的掛畫數(shù)量為30幅左右。而作為日常裝飾品，這些畫還會(huì)時(shí)常更換，其需求量可想而知。

大芬能夠打入歐美市場(chǎng)，最初是靠臨摹名畫，以低成本、低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，又慢慢通過(guò)對(duì)西方市場(chǎng)的摸索，針對(duì)不同市場(chǎng)來(lái)搞原創(chuàng)。吳先生說(shuō)，成功離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)的把握，美國(guó)人喜歡顏色鮮艷的畫，澳大利亞人喜歡顏色重一些的畫，我知道把什么樣的畫賣到哪里。最近我們?nèi)チ税＜翱疾欤ㄟ^(guò)考察也帶回了客戶，我們就再創(chuàng)作針對(duì)中東、北非市場(chǎng)的畫。

外界流傳著大芬占領(lǐng)世界油畫市場(chǎng)60％的說(shuō)法，對(duì)于這一數(shù)字，大芬人自己也不敢確定。但是，大芬油畫在西方甚至在世界油畫市場(chǎng)都占很大的份額，是可以肯定的。

讓大芬人自豪的是，以前大多數(shù)西方人并不認(rèn)識(shí)中國(guó)人畫的油畫，但是現(xiàn)在他們開(kāi)始接受大芬的油畫。一位畫家說(shuō)，我畫中國(guó)的風(fēng)景畫，畫桂林、九寨溝，也試著創(chuàng)作民俗題材的畫、少數(shù)民族風(fēng)格的畫，外國(guó)人一看，也很喜歡。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大芬也把中國(guó)文化傳播到了西方。



（陳晰）